国潮彩妆新入品牌的一些常见误区

国潮的兴起，一方面源于年轻一代对中国文化的自信，另一方面颜值即正义，颜控成为国潮的重要推动力。

在美妆领域，濒死的国产老牌再度复兴，从未听过的全新品牌火箭般崛起，美妆市场进入“不以出身论品牌”

的黄金时代。

国潮汹涌，机会繁多，但并不是涉足就能成功，给大家介绍几个常见误区。

第一个误区，国潮就等于博物馆。

一定要跟某某博物馆联名，其实只要是中国文化，有中国韵味，哪怕是现代元素，也能做出极具国潮特色的

设计。

第二个误区就是无插画，不国潮。

并不是所有的品牌性格都适合繁复的国风插画，你可以将其理解为一种偷懒行为，如果一幅插画搞定，直接

找插画师就行了，找你广告公司干吗？

第三个误区是土嗨。

很多设计师对国风的理解就是字体要大，要粗，要用繁体字，每个汉字上面最好有拼音标识，作品上必须有

“国潮”两个字。其实设计的妙处就要润物细无声地将品牌调性传播出去，不需要刻意标榜国潮。而且美妆

不光是技术，还有艺术成分，包装或KV的美感是可以嫁接到产品使用效果的联想上的，所以美妆设计一定要

精致、逼格、艺术化。

拿我们做的花西子包装来说，巧妙地将“小家碧玉”“小轩窗”的概念艺术化，所以看起来不管是内涵还是

视觉就很不一样，如果只是一幅插画，“国潮”两个大字，肯定成功不了，甲方也不会买单。

第四个常见误区，低价等于爆款。

95后、00后不盲从国际大P，但不代表他们没有辨识的能力，身为“互联网原住民”的他们，有无数办法

识别你的产品是否物超所值，所以一定不要为了低价，降低品质，弱化体验感。

 
第五个是个很致命的问题——品牌同质化。

为什么会同质化？主要是缺乏品牌调性塑造，如同复印机一般堆砌故宫、仙鹤、凤凰等元素，缺乏对国潮

的个性化解读和基于品牌调性的差异化延展。品牌差异化最直接的体现就是包装、KV的视觉呈现，如果

第Y眼就似曾相识，直接划走，背后再多的品牌内涵都是无用功，所以品牌视觉总调性的塑造非常重要。

帕特广告一直深耕美妆领域20年，擅长从0塑造品牌调性，我们第Y个从0到1打造出来的品牌就是玛丽黛佳，

一起携手，从无到有，再到耳熟能详。

当国潮涌入美妆，帕特广告依然扮演拓荒者和创新者的角色。从“小轩窗，正梳妆”的文化蕴味和黛色（碧

绿色）的传统颜色着手，塑造花西子“东方美色”的品牌调性。

对于一些新入国潮彩妆，帕特没有沿袭以往的套路，而是梳理品牌基因和差异化，塑造专属品牌调性。

以帕特新近服务的彩妆品牌正宫御品来说，同样是宫廷风，首先造型上采用彩妆界从未有过的独立于管

身之外的3D鎏金立体龙、凤，在直播和短视频植入的时候就非常特别和吸睛，辨识度极高。

其次因为“正宫御品”这个名字带有浓浓的舍我其谁的霸气和俯视感，所以在品牌故事创意、模特选

择、设计元素、设计风格上都比较大气或者霸气，塑造出位列正宫该有的强大气场。

同样主打国潮美妆的品牌——草木之心，品牌调性也非常有特色，融入仙侠主题，迎合年轻群体喜好。

比如原料产地是“万重花域”，研发中心是“灵颜阁”，会员是“仙粉”，积分是“仙豆”，趣味盎

然，跟目标受众的喜好高度吻合，让其在品牌上找到身份认同感。

国潮品牌破局，除了上述避坑指南和调性差异化塑造，还有几个机会点可以考虑：

一个是高端彩妆，目前的“国货”品牌依然主要集中在中低端价位，反观日韩头部彩妆，都带有本土文

化的强烈印记，在国货市场已趋于成熟的情况下，可以进行高质高价的尝试。

还有两个细分市场可以考虑，男士彩妆和孕妇彩妆，最近都是增长迅猛。

总的来说，中国千年文化，底蕴深厚丰富，任何一个彩妆品牌都可以从中找到契合品牌的细分差异点，

一方面靠差异化迅速爆破市场，另一方面将品牌专属调性精准落地和坚持，实现品牌进阶，打牢根基，

长远发展。