深入剖析品牌形象与企业形象的关系

    品牌形象首先对应的是品牌的价值品质，向市场表达"良好品质"的认知。产品或服务不光是要好用，也要好看，产品美学越来越成为一种重要的生产力，不管是小熊小家电，还是小米电器。

    他们在产品工业设计、平面设计、营销形象方面做的比传统小家电品牌高出一个段位。而中国茶叶品牌形象整体塑造十分糟糕，明明可以算作是中高端的消费产品，却只能卖出农副产品的价格，不能不说是一大遗憾了。

    品牌形象与企业形象也是息息相关的。企业是品牌的母体，是品牌的制造者，包括一些银行、保险、教育机构，那基本都是企业即品牌了，所以建立好企业形象非常重要。打造企业形象，首先是建立企业形象识别系统。

    也就是我们所谓的VI、BI、MI系统，VI是指形象识别，BI是行为识别，MI是理念识别。这几个维度可以说是从企业的文化基因角度深层次塑造形象，提炼出企业的使命愿景价值观，把它外化为显性的视觉方案，对企业的规范化管理，提高内部效能都能产生很好的驱动力。