来讨论包装设计的底层逻辑,先应思考一下产品优势、跟竞品差异以及传播的受众价值,同用户的身同感受,好的包装设计必须通过“讲故事”的形式传播理念,用“意念”去拉动一些实际的购买动作。
我们做的那款花西子包装,其实蕞重要的不是墨绿色、小轩窗的镂空,而是背后的江南小调和小家碧玉的意境,以及小轩窗,正梳妆,对镜贴花黄的极具古典美的情境,这才是国潮的魂,国风的魂。
还有草木之心,你看到的是一个钗子状的眉笔,你看不到的是“香风暗动凤凰钗,春日山色是黛青”的意境,以及仙侠主题的设定,原材料地即是“万重花域”,研制地则是“灵颜阁”,粉丝是“仙粉”,积分“仙豆”,这样就赋予品牌更多想象空间,整个视觉体系也更加有层次、有深度。