彩妆新老大 一年十亿的花西子国潮调性塑造
国潮兴起，国货品牌正迎来高光时刻。从中国李宁走上时装周，到老干妈出时尚卫衣，再到故宫联名款彩妆引爆市场…… 无论是国货老牌，还是新锐品牌，都展现了源源不断的生长力，纷纷借助国潮进行自我焕新，并与中国文创、经典IP等跨界联名，通过新包装、新理念、新玩法抢占新一代年轻消费者。

线上品牌花西子，一款口红创下月销千万记录，仅用三年业绩赶超卡姿兰，目前美誉度高达43.6%。疫情过后的618，战绩亮眼，花西子位列彩妆品类第一，成交额达1.5亿，完美日记位列第三。

外表决定了我是否要了解内在，提到花西子，首先想到的是高颜值，其高颜值的包装又是如何一步一步塑造出来的呢？


传承千年花本彩妆古方，花西子是“以花养妆”的东方彩妆品牌。

帕特广告围绕“花卉“和“东方美”，从“玉肌”、“小家碧玉”中获得灵感，用花纹结合玉石的肌理，并融入流动的云彩感觉，使其既具备“花非花雾非雾”的古典美感，又有轻盈、透滑的视觉印象。

包装盒型方面，我们从“小轩窗，正梳妆”的场景描述中得到灵感，将品牌ICON镂空，作为开窗式结构。

整体设计散发着东方元素的魅力，又兼具现代时尚颜值，很好地诠释了花西子的品牌调性。

江南独有的园林，独爱蔷薇的粉，有着江南的粉墙黛瓦，窗格后透出一点亮红的青绿，好似雨后睡梦中的秘密花园。花西子所要带给女性的便是这样一个诗情画意的秘密彩妆花园。
“小轩窗”的造型跟花西子logo非常相似，更是天作之合。